Алгоритмы Instagram*: как рилс набирает просмотры

Как работают алгоритмы Instagram*

Единого алгоритма у Instagram* нет. Своё ранжирование есть у ленты, Stories, Explore, Reels и поиска, и в каждом разделе оно учитывает разное. Так это описывал сам Instagram* в объяснении ранжирования в мае 2023 года.

В Reels зрителю показывают в основном аккаунты, на которые он не подписан. Поэтому для рилс важно не только то, как реагируют подписчики, но и то, понравится ли ролик незнакомым зрителям. С апреля 2024 года любой рилс, подходящий для рекомендаций, сначала показывают небольшой аудитории независимо от подписки, а если она реагирует хорошо, показ расширяется. Об этом Instagram* написал в блоге для авторов, изменение пересказывает The Verge.

В системной карте Reels, которую Meta публикует в центре прозрачности, названы конкретные прогнозы. Система оценивает, посмотрит ли зритель рилс меньше трёх секунд, посмотрит ли его дольше, чем 95% зрителей роликов той же длины, нажмёт ли «Интересно», оставит ли комментарий, перешлёт ли ролик и подпишется ли на автора. Число лайков ролика и сохранения самого зрителя в этой карте входят в сигналы, по которым система делает прогноз.

Что говорит глава Instagram* Адам Моссери

Из этих слов складывается простая картина. Подписчики решают, увидят ли ролик остальные подписчики, и здесь главный сигнал лайк. Незнакомые зрители решают, уйдёт ли ролик дальше, и здесь главный сигнал пересылка.

Что видно в наших данных

Мы проверили слова Моссери на рилс, которые Onda собирала для разборов хуков. В выборку вошли 6 993 рилс 199 авторов из десяти ниш, от психологов и врачей до спорта и путешествий, опубликованные за полгода. Залетевшим мы считали рилс, который набрал хотя бы втрое больше просмотров, чем обычно у этого автора, а обычным рилс с просмотрами от половины до полутора обычных.

Залетевший рилс выходит за подписчиков

Обычный рилс набирает просмотров меньше, чем у автора подписчиков. Медиана у обычных рилс составляет 18,2% от числа подписчиков, а больше просмотров, чем подписчиков, набирают только 7,8% из них.

У залетевших рилс картина другая: 62,6% из них набрали больше просмотров, чем у автора подписчиков, а медиана составляет 1,77 числа подписчиков. Значит, залетевший рилс выходит за пределы подписчиков, и это согласуется с тем, что говорит Моссери об охвате неподписчиков. Сколько именно просмотров дали неподписчики, по нашим данным не видно: эту разбивку Instagram* показывает только самому автору.

У самых крупных аккаунтов доля заметно ниже. У авторов с миллионом подписчиков и больше рилс в медиане набирает около 10% от числа подписчиков, а в остальных группах от 27% до 45%.

Залетевшие рилс пересылают, а не комментируют

Мы сравнили залетевшие и обычные рилс одного и того же автора по реакциям на просмотр. Так размер аккаунта и ниша не влияют на сравнение.

Отношение считается у каждого автора отдельно, поэтому оно не равно частному двух соседних столбцов. Пересылки отличают залетевший рилс от обычного сильнее всего: у 121 автора из 143 залетевшие ролики пересылают чаще. Комментарии почти не отличаются, и это совпадает с тем, что Моссери не называет их среди трёх главных сигналов. Длина ролика тоже не отличается: у половины авторов залетевшие рилс короче обычных, у другой половины длиннее.

Это наблюдение, а не доказательство. Пересылка может и поднимать ролик в рекомендациях, и быть следствием того, что ролик увидели незнакомые люди, которые пересылают охотнее подписчиков. По нашим данным одно от другого не отделить.

Три четверти просмотров первых трёх суток приходят в первый день

Onda регулярно проверяет публикации аккаунтов, за которыми следят пользователи, поэтому мы видим, как у одного и того же рилс растут просмотры. По 177 рилс 35 аккаунтов, которые мы замерили и в первые сутки, и на третьи, получилось так:

Значит, по первому дню уже видно, как рилс пойдёт в ближайшие трое суток. Что будет с ним дальше, эти замеры не показывают. Metricool в исследовании 24 миллионов публикаций пишет, что большая часть просмотров приходится на первые три дня. У залетевших рилс к 17 часам набирается меньшая доля, но таких рилс в замерах всего 22, поэтому выводов по ним мы не делаем.

Что говорят исследования

Все эти цифры описывают связь, а не причину. Например, хэштеги могут чаще ставить аккаунты, у которых и без того меньше просмотров, поэтому вывод «хэштеги снижают просмотры» из таблицы не следует.

Какие советы устарели

Мифы об алгоритмах Instagram*

• «Теневой бан». Instagram* пишет, что если показ публикаций ограничен, это видно в разделе «Статус аккаунта», и решение можно обжаловать.
• «Без рекламы охвата не будет». Instagram* прямо пишет, что не занижает охват, чтобы продать рекламу.
• «Первый час решает всё». По пересказу Social Media Today, Моссери говорит, что прямой связи между активностью автора в момент публикации и ранжированием нет. Точный размер первой тестовой аудитории Instagram* не называет, поэтому цифры вроде «первые 200 зрителей» взяты не у него.
• «Пересылка весит в пять раз больше лайка». Веса сигналов Instagram* не публиковал, такие цифры придуманы.
• «Подписчики для рилс не важны». Так говорит TikTok о своей ленте. Instagram*, наоборот, называет число подписчиков и вовлечённость автора среди сигналов для рилс.
• «Есть тип хука, который гарантирует просмотры». В нашем разборе хуков для рилс у одного автора залетевший и обычный ролик чаще всего начинаются одинаково.

Как применить к своему аккаунту

1. Смотрите на доли, а не на просмотры. В статистике рилс сравнивайте пересылки и лайки на охват и среднее время просмотра между своими роликами. Посчитать вовлечённость можно в калькуляторе ER.
2. Следите за пересылками. Моссери называет их одним из главных сигналов, а в наших данных они сильнее всего отличают залетевший рилс от обычного. Это не доказывает, что пересылки поднимают ролик, и сам Моссери советует не подгонять контент под метрику специально.
3. Публикуйте только своё. Ролик с вотермаркой другого сервиса или чужое видео с рамкой показывают реже, а аккаунт, где большая часть публикаций неоригинальна, выпадает из рекомендаций.
4. Смотрите на ролик на следующий день. К 41 часу рилс набирает почти все просмотры первых трёх суток, поэтому первую оценку можно сделать уже тогда. Залетевший рилс может расти дольше.
5. Проверяйте идеи пробными рилс. Такие рилс сначала видят только неподписчики, а через сутки автор видит их статистику.
6. Сравнивайте с обычным уровнем автора. Один и тот же миллион просмотров значит разное для блогера с 20 тысячами подписчиков и с двумя миллионами. Onda показывает публикации выбранных аккаунтов, которые набрали заметно больше обычного для своего автора, поэтому видно, что залетает в вашей нише.

Как мы считали

Выборка ниш: 6 993 рилс 199 авторов из десяти ниш Instagram*, собранные 4 и 5 октября 2026 года. В неё вошли рилс старше семи дней и не старше 180 дней, и только авторы, у которых таких рилс не меньше восьми. Число подписчиков взято на момент сбора, поэтому для старых рилс оно может отличаться от того, что было в день публикации. Реакции на просмотр сравнивали внутри автора: медиана по залетевшим против медианы по обычным, если у автора есть хотя бы по два ролика каждого вида. Пересылки есть не у всех рилс, поэтому число авторов в строках таблицы разное. Возраст считали от полуночи UTC дня сбора, а если рилс попал в оба сбора, брали более свежий. Пересылок нет у 3% рилс. Авторов отбирали для разборов хуков по нишам, это не случайная выборка аккаунтов.

Замеры скорости: публикации с видео в Instagram*, которые Onda проверяла с 22 сентября по 5 октября 2026 года для своих пользователей. Мы взяли рилс, у которых есть замер в первые сутки, во вторые и около третьих, и сравнили просмотры с последним замером. Аккаунты для Радара выбирают пользователи Onda, на один аккаунт приходится 30 из 177 рилс. Если сначала считать медиану по каждому аккаунту, доля в первые сутки 73%, во вторые 94%.

Внешние источники собраны 5 октября 2026 года. Высказывания Моссери мы сверяли с его публикациями и даём ссылки на издания, которые их пересказывают.