Вовлечённость аудитории
Калькулятор ER и вовлечённости
Введите реакции, просмотры и подписчиков — ER% посчитается сразу, без регистрации.
Пример: реакции 1 200 + 85 + 40 + 310 = 1 635.
ER% по просмотрам: 1 635 / 40 000 × 100 = 4,09%.
ER% по подписчикам: 1 635 / 25 000 × 100 = 6,54%.
Реакции = лайки + комментарии + репосты + сохранения
ER% по просмотрам = реакции / просмотры × 100
ER% по подписчикам = реакции / подписчики × 100
Бесплатно и без входа: считает прямо в браузере, числа никуда не отправляются.
Как посчитать вовлечённость аудитории
Вовлечённость показывает, насколько аудитория откликается на публикации: не просто смотрит, а ставит лайки, пишет комментарии, пересылает и сохраняет. Её измеряют ER% (engagement rate) — долей реакций от просмотров или от подписчиков.
- Откройте публикацию и выпишите лайки, комментарии, репосты, сохранения и просмотры.
- Откройте профиль автора и возьмите число подписчиков.
- Введите числа в поля выше — оба ER% появятся под ними вместе с расчётом.
Пустое поле реакции считается нулём. Если нет просмотров или подписчиков, посчитается только тот ER%, для которого есть делитель. Числа вводите целыми, без «K» и «млн»: 1200, а не 1,2K.
Два ER%: публикации и аккаунта
Реакции в обоих одинаковые — лайки, комментарии, репосты и сохранения вместе. Различается то, на что их делят.
ER% по просмотрам = (лайки + комментарии + репосты + сохранения) / просмотры × 100
Это ER публикации: сколько реакций приходится на 100 просмотров. Он показывает, как откликнулись те, кто ролик действительно увидел, в том числе люди не из подписчиков. Для рилс и роликов, которые уходят в рекомендации, это главная цифра.
ER% по подписчикам = (лайки + комментарии + репосты + сохранения) / подписчики × 100
Это ER аккаунта: сколько реакций приходится на 100 подписчиков. Им сравнивают аккаунты разного размера, и именно так ER% считает Onda. У одной публикации он смешивает два эффекта — сколько людей её увидело и как они откликнулись, — поэтому ролик, ушедший далеко за пределы аудитории, может дать больше 100%.
Есть и ER по охвату: реакции делят на число людей, которые увидели публикацию. Охват видит только владелец аккаунта, поэтому для чужой публикации такой расчёт не сделать. Просмотры с охватом не совпадают: один человек может посмотреть ролик несколько раз.
Если какого-то счётчика не видно
Оставьте поле пустым. Расчёт пройдёт, но ER% выйдет ниже настоящего, потому что часть реакций в него не попала. Сравнивайте только публикации, посчитанные одинаково: с одним и тем же набором счётчиков.
ER% и Виральность
В Onda у публикации две разные метрики. Виральность — просмотры, делённые на подписчиков: насколько ролик вышел за пределы своей аудитории. ER% в Onda — реакции на 100 подписчиков: насколько аудитория откликнулась. Связь между ними простая: ER% по подписчикам = ER% по просмотрам × Виральность. Ролик может собрать много просмотров и мало реакций, и наоборот, поэтому одна метрика другую не заменяет.
Когда пригодится
- Свои публикации. Сравните ER% по просмотрам последних публикаций и посмотрите, какие темы и форматы вызывают больше реакций у тех, кто их увидел.
- Блогер перед рекламой. Посчитайте ER% по подписчикам для нескольких последних публикаций, а не одной: одна может оказаться случайной.
- Публикация конкурента. Если о ней говорят в нише, ER% по просмотрам покажет, откликнулись ли зрители, а не только сколько их было.
- Отчёт клиенту. Вставьте расчёт целиком — формулу с числами из строк под результатом, — чтобы его можно было проверить.
Вопросы
ER и вовлечённость — это одно и то же?
Да: ER% (engagement rate) — это вовлечённость аудитории в процентах. Реакции — лайки, комментарии, репосты и сохранения — делят на просмотры или на подписчиков и умножают на 100.
Какой ER% брать: по просмотрам или по подписчикам?
Для одной публикации — по просмотрам: он показывает, как откликнулись те, кто её увидел. Для аккаунта — по подписчикам, посчитанный по нескольким последним публикациям. Сравнивайте только одинаковые ER%: число по просмотрам с числом по подписчикам не сравнивают.
Какой ER% считается хорошим?
Единой нормы нет: ER% зависит от размера аккаунта, ниши и формата. Надёжнее сравнивать публикацию с другими публикациями того же аккаунта, а не с чужими цифрами.
Почему один из ER% не посчитался?
Каждому ER% нужен свой делитель: ER% по просмотрам — просмотры, ER% по подписчикам — подписчики. Если поле пустое, калькулятор не подставляет ноль и не угадывает, а считает только второй ER%.
Как посчитать ER% аккаунта, а не одной публикации?
Посчитайте ER% по подписчикам для нескольких последних публикаций и посмотрите на типичное значение: одна публикация бывает случайной в обе стороны.
Чем ER% отличается от Виральности в Onda?
Виральность — это просмотры, делённые на подписчиков: она показывает, насколько ролик вышел за пределы своей аудитории. ER% считает реакции. Три числа связаны: ER% по подписчикам = ER% по просмотрам × Виральность.