Вирусные рилс: что это и как их найти

Что такое вирусный рилс

Вирусным называют рилс, который разошёлся намного шире обычного. Число просмотров само по себе этого не показывает: миллион просмотров у автора с двумя миллионами подписчиков это обычный ролик, а 50 тысяч у автора с пятью тысячами подписчиков это залёт. Поэтому вирусность считают относительно автора, и для этого есть два способа.

1. Относительно подписчиков. Рилс набрал больше просмотров, чем у автора подписчиков. Значит, его показали людям, которые на автора не подписаны: в Reels Instagram* показывает в основном чужие аккаунты.
2. Относительно обычного уровня автора. Рилс набрал хотя бы втрое больше просмотров, чем медиана последних роликов автора. Этот способ подходит и крупным аккаунтам, которым набрать больше просмотров, чем подписчиков, почти невозможно.

Onda отмечает ролики, которые набрали больше просмотров, чем у автора подписчиков, а если у автора хватает публикаций за последние 30 дней, пишет рядом, во сколько раз просмотров больше обычного для него. В этом разборе мы считали по второму способу, потому что он одинаково работает для аккаунтов любого размера.

Как часто рилс становятся вирусными

Мы разобрали 6 993 рилс 199 авторов из десяти ниш, от психологов и врачей до спорта и путешествий, опубликованные за полгода. Для каждого ролика посчитали, во сколько раз его просмотры больше медианы его автора.

Вирусными по нашему порогу стали 812 рилс из 6 993, это 11,6%, или примерно каждый девятый ролик. В медиане вирусный рилс набирает в пять с лишним раз больше просмотров, чем обычно у автора. Хотя бы один такой рилс за полгода был у 176 авторов из 199, поэтому вирусный ролик это не редкая удача отдельных блогеров, а обычное событие в ленте почти любого активного автора.

Вирусные рилс чаще выходят за подписчиков: больше просмотров, чем у автора подписчиков, набрали 62,6% вирусных рилс и только 7,8% обычных. Подробнее о том, как вирусность связана с ростом аккаунта, в статье о том, как набрать первые 1000 подписчиков.

Чем вирусные рилс отличаются от обычных

Мы сравнили вирусные и обычные рилс одного и того же автора, чтобы размер аккаунта и ниша не влияли на сравнение.

• Их чаще пересылают. Пересылок на просмотр у вирусных рилс в 2,6 раза больше, чем у обычных роликов того же автора, и так у 121 автора из 143. Сохранений больше в 1,6 раза, лайков в 1,2 раза, а комментариев столько же. Глава Instagram* Адам Моссери называет пересылки одним из главных сигналов, подробности в статье про алгоритмы Instagram*.
• Они начинаются так же. В нашем разборе хуков вирусные и обычные ролики одних и тех же авторов начинаются с юмора, истории, вопроса или новости почти одинаково часто.
• Они той же длины. У половины авторов вирусные рилс короче обычных, у другой половины длиннее.

Это наблюдения, а не рецепт. Пересылки могут и поднимать ролик, и быть следствием того, что его увидели незнакомые люди. По нашим данным одно от другого не отделить.

Как найти вирусные рилс в своей нише

Вирусные рилс чужих авторов полезны как список проверенных тем и форматов: зрители уже показали, что такой ролик им интересен. Найти их можно вручную.

1. Соберите 10–20 авторов своей ниши. Подойдут и конкуренты, и авторы, на которых вы хотите быть похожи. Размер не важен, потому что вирусность считается относительно самого автора.
2. Откройте у каждого вкладку с рилс. Выпишите просмотры последних 12–20 роликов старше трёх дней: более свежие ещё набирают просмотры.
3. Найдите обычный уровень. Отсортируйте просмотры и возьмите средний по порядку, это медиана. Среднее арифметическое не подходит, потому что один вирусный ролик его сильно завышает.
4. Отметьте рилс втрое выше медианы. Это вирусные ролики автора. Если у ролика ещё и больше просмотров, чем у автора подписчиков, значит, его показывали незнакомым людям.
5. Запишите, о чём они и как сделаны. Тема, первый кадр и фраза, длина, формат. Через несколько недель станет видно, что повторяется в нише.
6. Повторяйте идею, а не ролик. Instagram* реже рекомендует копии: из двух одинаковых публикаций рекомендуют оригинал, а чужое видео с рамкой или подписью переработкой не считается.

Вручную это долго: 20 авторов по 15 роликов это 300 чисел каждую неделю. Onda делает это автоматически. Вы выбираете аккаунты, Onda каждый день проверяет их публикации и показывает ролики, которые набрали больше просмотров, чем у автора подписчиков. Если у автора хватает публикаций за последние 30 дней, рядом видно, во сколько раз просмотров больше обычного для него.

Мифы о вирусных рилс

• «Вирусный рилс это миллион просмотров». Для автора с миллионом подписчиков это обычный ролик. Вирусность видна только относительно автора.
• «Вирусный рилс делает правильный хук». В нашем разборе типы хуков у вирусных и обычных роликов одного автора почти не отличаются.
• «Вирусные рилс бывают только у крупных блогеров». У 176 авторов из 199 в нашем разборе был хотя бы один вирусный рилс за полгода, а у половины из 32 авторов нашей выборки с аудиторией до 100 тысяч подписчиков больше просмотров, чем подписчиков, набрал хотя бы каждый девятый рилс.

Как мы считали

Выборка: 6 993 рилс 199 авторов из десяти ниш Instagram*, собранные 4 и 5 октября 2026 года. В неё вошли рилс старше семи дней и не старше 180 дней, у которых есть просмотры и число подписчиков автора, и только авторы, у которых таких рилс не меньше восьми. Если рилс попал в оба сбора, брали более свежий. Обычный уровень автора это медиана просмотров всех его рилс в выборке. Вирусный рилс набрал хотя бы втрое больше этой медианы, обычный от половины до полутора медиан. Авторов отбирали для разборов хуков по нишам, это не случайная выборка аккаунтов.

Реакции на просмотр сравнивали внутри автора, если у него есть хотя бы по два вирусных и обычных ролика. Скорость набора просмотров взята из замеров Onda с 22 сентября по 5 октября 2026 года, подробнее в статье про алгоритмы Instagram*.